所谓“无规矩不成方圆”，广告片（piàn）策划同样如（rú）此，必需遵（zūn）照（zhào）一定的战略（luè），才（cái）干让广告片（piàn）制（zhì）造的最终效果到达预期。小编在这（zhè）里和大家分享一下广告片（piàn）策划中需要准守的三大（dà）原则（zé）：

　　一、市场（chǎng）为主，广告为（wéi）辅

　　无论是树立品牌形象，还是对产品停止宣传，广告片拍摄的最终目的还是让企业（yè）或（huò）者产品在市场中更具竞争力，所以广（guǎng）告战（zhàn）略（luè）必然是要（yào）辅助和支撑市场（chǎng）战略的，这就是市场为（wéi）主，广告为辅（fǔ）。

　　二、迎合消（xiāo）费者心理

　　广告片最终（zhōng）面向的是消费者（zhě），因（yīn）而（ér）企业在做广告（gào）筹划（huá）时，会依据广告片的不同类型，做出相应（yīng）的调整以迎合消费者心理：

　　1、资讯类

　　这类广告片强调真实性（xìng），让消费者快速（sù）取（qǔ）得产品的最（zuì）新信息，使其（qí）对产品产生信任感、购置欲，这类消（xiāo）费者（zhě）常常都是理（lǐ）性（xìng）消费（fèi）的目的（de）消费者。

　　2、名人效应类

　　这（zhè）类广告片（piàn）强调名人的名气能否够大，名头（tóu）能否够（gòu）响，经过名（míng）人增加产品知名度，扩展影响，特（tè）别是（shì）上市初期（qī）产品，所以一定要（yào）找对人，找到契合受众（zhòng）心理的名人，才干（gàn）获得受众的认可和（hé）信任。

　　3、形（xíng）象塑造类

　　这类广告片（piàn）强调企业形象（xiàng），取得（dé）消费者认可，从而取得消费者对（duì）产品的信任，这类企业需（xū）求本身（shēn）实力（lì）强（qiáng）劲。

　　三（sān）、理论和理论相分离

　　战略（luè）毕竟（jìng）是虚（xū）的，只（zhī）要真（zhēn）正把广告（gào）片（piàn）拍摄（shè）完成才是真实的，所以广告战（zhàn）略（luè）一定要充沛调查（chá）实（shí）践状况，将理（lǐ）论和（hé）理（lǐ）论（lùn）相分离，才干（gàn）真（zhēn）正让战略废（fèi）品。

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