在我们（men）拍摄企业宣传片时，文案（àn）是（shì）整个拍摄过程中最核心的一部分，在整个企业宣传片拍摄过（guò）程中起着重大的指导作用（yòng）。因此（cǐ），一部优秀的企业宣传片离不开（kāi）优秀的文案。 所谓的影视语（yǔ）言，主要由三部分要素构成：—是（shì）视觉部分，包括屏（píng）幕（mù）画（huà）面和字幕；二（èr）是听觉部分，包括有声（shēng）语言、音乐和音响（xiǎng）；三是语法句式——蒙太奇（qí）（镜头剪辑技巧）。

 

在企业宣传片文案创作时我们需要注意（yì）的（de）是：企业宣传片所独创的蒙太奇思维和影视语言，决（jué）定企业宣传片（piàn）文案（脚（jiǎo）本）的写作既（jì）要遵（zūn）循广告文案写作的一（yī）般规律，又必须掌握企业宣传片脚本创作的特（tè）殊规律。全域影视传（chuán）媒认为（wéi）在企业宣（xuān）传片文案创作（zuò）时有以下（xià）具体要求：

首先、企业宣传片文案脚（jiǎo）本的（de）写作（zuò），必须首先分（fèn）析（xī）研究相关资（zī）料，明（míng）确定位（wèi），确（què）定主题。在主题的统（tǒng）帅下，构（gòu）思宣传形象，确定表现（xiàn）形式（shì）和（hé）技巧（qiǎo）。这需要成立专项小（xiǎo）组，在有经验的团队成员的引（yǐn）导下，在最短的时间内掌握行业、企业、产品、品牌各个方面（miàn）的信息与态势。

其次、企业宣传片文案（àn）按镜头段落（luò）为序，运（yùn）用语言（yán）文字描绘出一个个宣传画面，必须（xū）时（shí）时（shí）考虑时间（jiān）的限制。因为企（qǐ）业宣传片是（shì）以（yǐ）秒为计（jì）算单位的，每个画面（miàn）的叙述都要有时间（jiān）概（gài）念（niàn）。镜头不能（néng）太多太长，必须（xū）在有限的时间内，精准传播出所要（yào）传（chuán）达的内容。

第三、企业宣传片文案（脚本）的写作，应充（chōng）分运用感（gǎn）性诉（sù）求方式，调动受众的参与意（yì）识（shí），引导受众（zhòng）产生正（zhèng）面的”连带效应”。为达此目的，企业宣传（chuán）片文案脚本必须写得生动、形象，以情感人，以（yǐ）情（qíng）动人，具有艺术感染力。这是宣传（chuán）片成功的基础和关键。

第四、企业宣传片文案的（de）写作，必须运（yùn）用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语（yǔ）言要具有直观性（xìng）、形象性，容易化为（wéi）视觉形象。从纸上的文字到电视（shì）上的旁白，这个转（zhuǎn）折更多需要导演的功底。

第五、企（qǐ）业宣传片是以视觉形（xíng）象为主（zhǔ），通过视听结合来传（chuán）播信息内容的，因（yīn）此企业（yè）宣传片文案（脚本）的写作必须做到（dào）声音与画面的和谐，即（jí）广告解说词与电视画面的”声画对位（wèi）”。

第六、写（xiě）好宣传（chuán）片解说词（cí），也称广（guǎng）告词或广告语。它的构思与设计（jì），将决定电视宣传（chuán）的成（chéng）败。

因此在企（qǐ）业（yè）宣传片拍（pāi）摄中，文案的（de）重要性是不可或缺的。新疆乐投在线和巴郎影业不（bú）仅（jǐn）仅注（zhù）重企（qǐ）业宣传片（piàn）文案，同时对企（qǐ）业宣传（chuán）片的内容和传播积累了丰富的经验。

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