运（yùn）营（yíng）是个技术活

有了优质的短视（shì）频内容，就等（děng）于成功了一半，剩下的一半（bàn）还要靠运营。因此，运（yùn）营工作是（shì）企业短（duǎn）视（shì）频营销活动中必须要被充分（fèn）重视（shì）的工作，也是首席视频官及（jí）其团队要（yào）下大力（lì）气做好的工作。

为了（le）做好运营，你（nǐ）首先要掌握各大（dà）短视频平台的（de）不同特（tè）点，它们（men）在（zài）内容选（xuǎn）择上有什么样的侧重（chóng），它们在推荐算法上有什么不同（tóng），它们在电商导流上有哪些差异等。

为了做好（hǎo）运营，你还要非常清楚（chǔ）你（nǐ）的用户画像（xiàng）和内容画像是什么样的，你的粉丝都是从哪里来的（de），他们究竟为什么喜欢你的内容，你（nǐ）的账户（hù）后台（tái）反（fǎn）馈上（shàng）来的这（zhè）些粉（fěn）丝（sī）量（liàng）、转化（huà）率（lǜ）、销售额（é）等数据究竟（jìng）说明了什（shí）么问题。

为了做好运营，你还要每时每刻地（dì）关注网络上可（kě）能（néng）随时出现的热点事件和舆情走（zǒu）向（xiàng），睡（shuì）觉的时候你还（hái）要睁（zhēng）一（yī）只（zhī）眼盯着竞争对手每一个（gè）新动作，工作日之（zhī）外你还要与短视（shì）频（pín）平台（tái）的大（dà）哥哥小姐（jiě）姐共进（jìn）晚餐（cān）聊（liáo）一聊是（shì）不是有更（gèng）好的运营方式……

 

IP电商化（huà）：短视频IP+电商运营（yíng）

对于短视频营销（xiāo）来（lái）说，IP化是（shì）电商化的前提，电商化（huà）是IP化的（de）必（bì）然。

没（méi）有IP，就不会形成持续的内（nèi）容（róng）输（shū）出和价值输出，也就（jiù）不会形（xíng）成具（jù）有一定规模和消费意（yì）愿（yuàn）的粉（fěn）丝群（qún）体，电商化自然无从谈起。没有电商，前期形成的IP内（nèi）容（róng）和粉丝群（qún）体就（jiù）无法多（duō）元化其价值的（de）出口，IP本身最终（zhōng）也会因为商业模（mó）式不可持续而烟消云散。

事实（shí）上，“IP+电商”这一短（duǎn）视（shì）频运（yùn）营模（mó）式本身就是一件（jiàn）水到渠成的事，它只不过就像我们在第（dì）二章中所说（shuō）的那（nà）样，“给短视频加上了一个简简（jiǎn）单单的营销动作而已”，从而使得用户可以“轻（qīng）轻一点（diǎn），轻松跳（tiào）转”。

当然（rán），这（zhè）种模式放在（zài）十年前智能（néng）手机刚刚出现（xiàn）的（de）时候是行（háng）不通（tōng）的，想必大家都还（hái）记得，当年智能手机上安装的各个应用程序之间是无（wú）法灵活跳转的：你无法通过点击某个链接或者点击退（tuì）回按钮的方式，在类似微（wēi）信、抖音、京东、天猫等不同移动应用之间自（zì）由切换。

但是（shì）今天我（wǒ）们完（wán）全（quán）可以做到这一点，而且在跳转（zhuǎn）到着陆页完成购买之后，还可以退回之前的移（yí）动应（yīng）用，回到你刚刚离开的页面上，继续从离开的位置观（guān）看你的短视频内容。甚至（zhì），为了防（fáng）止用户离开（kāi），很多移动应（yīng）用已经与（yǔ）各大电商（shāng）平（píng）台（tái）打通（tōng），确保用户（hù）可以在（zài）自己的应用内直接完成购物。

 

这种短视频与（yǔ）电商的结合（hé），由于不是直接弹（dàn）出并铺满（mǎn）用户的整个手机屏幕的广告，而且是否点击（jī）链接跳转的主动权掌握（wò）在用户手中，因此（cǐ），这种商（shāng）品链接的（de）出（chū）现对（duì）用户的（de）短视频观（guān）看体（tǐ）验造成的伤害也较小。

新（xīn）疆（jiāng）乐投在线和巴郎影业有限公司（sī）是一家（jiā）以企（qǐ）事（shì）业宣（xuān）传片、影视广（guǎng）告、动画（huà）片、电视剧、电影（yǐng）、微电影（yǐng）策划制作（zuò）、全媒（méi）体开发及经营为主的专业影视传媒公司，同（tóng）时（shí）兼营无人机（jī）航（háng）拍、大型（xíng）会议、文化活（huó）动录制及（jí）现场直播等摄像项（xiàng）目。乐投在线和巴郎影（yǐng）业是经国家（jiā）广电总局、新疆广播电（diàn）视（shì）局批（pī）准成立的影视节目制作经营许可单（dān）位，多部（bù）作品获（huò）得国家级（jí）及自治区级奖项，公司与国（guó）内众多编剧、导演、演员有（yǒu）过合（hé）作并建立了长期稳定的合作关系（xì），是新疆较具影（yǐng）响力的非（fēi）公影视文化企（qǐ）业之一，在业内具有良好的品牌形象和美誉度。经过几年（nián）的积（jī）累与拓展，目前已成（chéng）为自治区（qū）应急管理厅、自治区（qū）药监局、自治区公安厅（tīng）、塔城地委、塔城（chéng）发改委、新疆广播电视台、维泰开发建设集团、苏中建设集（jí）团新疆分公司等单位（wèi）重要影（yǐng）视制作合作商，逐步成为新疆内外企业影视宣传传媒机构的主力军。

另外在新兴起的（de）抖音短视频乐投在线和巴郎（láng）影业的优（yōu）势也是显而易见的（de），现有的抖音账号粉丝量突破23万（wàn），点（diǎn）赞（zàn）过250万，最高（gāo）单条播放量达2500万。故在抖音短视频方面，无论（lùn）是（shì）园区现有的账号运营（yíng）还是新的矩阵模式运营，对于（yú）乐投在线和巴郎影业来说都是轻车（chē）熟路。

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